SEO Kaybı Yaşamadan Web Sitesi Taşıma (Migration) Rehberi
Domain veya altyapı değişikliği sırasında organik trafiğinizi korumak için izlemeniz gereken 301 toplu yönlendirme adımları.
Bir web sitesini yeni bir tasarıma, yeni bir altyapıya (örn: WordPress'ten Next.js'e) veya yeni bir domaine (örn: .com'dan .com.tr'ye) taşımak (Migration), dijital dünyadaki en büyük kalp krizlerinden biridir. Yanlış yapılmış bir migration, yıllarca biriktirilen tüm Google trafiğinin saatler içinde yok olmasına (ve bir daha dönmemesine) neden olabilir.
1. Taşıma Öncesi: Mevcut Durumun Fotoğrafını Çekmek (Benchmarking)
Taşımadan bir hafta önce şu verileri mutlaka yedekleyin:
- Eski Sitenin Tüm URL'leri: Screaming Frog veya Sitebulb gibi bir crawler ile eski sitenizi tarayın ve HTML veren (200 OK) tüm sayfaların URL listesini Excel'e aktarın.
- Trafik Getiren Sayfalar: Google Analytics ve Search Console üzerinden en çok organik trafik çeken sayfalarınızı (Top Landing Pages) işaretleyin. Bunlar taşıma sonrası "elle" kontrol edeceğiniz VIP sayfalardır.
- Eski Sitemap.xml: Eski sitenizin site haritasını bilgisayarınıza kaydedin (Taşıma sonrası Google'ın eski URL'leri hızlıca tarayıp yeni yerlerini öğrenmesi için bunu kullanacağız).
2. URL Eşleştirme Dosyası (URL Mapping) Hazırlamak
Migration'ın en kritik aşamasıdır. Eski URL'lerin yeni sistemde hangi URL'ye denk geleceğini gösteren bir Excel haritası hazırlamalısınız.
ESKİ URL => YENİ URL /urunler.php?id=123 => /kategori/kirmizi-ayakkabi /hakkimizda.html => /hakkimizda /blog/eski-yazi-basligi => /blog/yeni-yazi-basligi
Birebir karşılığı olmayan sayfaları, o sayfaya "en mantıklı ve en yakın" üst kategoriye yönlendirin. Kesinlikle tüm silinen sayfaları Anasayfaya (Home) yönlendirmeyin (Soft 404 Hatası)!
3. Yönlendirme (301 Permanent Redirect) Kurgusu
Yeni sistem yayına alındığı (DNS yönlendirildiği) saniye, eski URL'lere gelen tüm ziyaretçiler ve arama motoru botları 301 Permanent Redirect (Kalıcı Yönlendirme) kodu ile yeni URL'lere yollanmalıdır. Asla Javascript (location.href) veya Meta Refresh yönlendirmesi kullanmayın, SEO otoritesini geçirmez.
4. Taşıma Sonrası (Post-Migration) İzleme
DNS'leri çevirdiniz ve yeni site canlıya çıktı. Hemen şunları yapın:
- Eski URL'leri Tarayın: 1. adımda çıkardığınız eski URL listesini Screaming Frog'un "List Mode" özelliğine yapıştırıp taratın. Hepsi istisnasız "301" yanıtı vermeli ve "200" yanıtı veren yeni sayfaya gitmelidir. 404 veya 500 veren varsa acilen yazılım ekibine bildirin.
- Search Console Adres Değişikliği (Domain Değiştiyse): GSC ayarlarına girip "Adres Değişikliği (Change of Address)" aracını kullanarak Google'a resmi bildirimi yapın.
- Yeni Sitemap Yükleyin: Yeni sitenizin XML haritasını GSC'ye gönderin.