GA4 Üzerinde UTM Raporları Nasıl Okunur?

UTM parametrelerini kullanarak kampanya linklerinizi kusursuz bir şekilde oluşturdunuz ve tüm sosyal medya kanallarından paylaştınız. Trafik sitenize akmaya başladı. Peki ama bu verileri Google Analytics 4 (GA4) panelinde nerede bulacaksınız? "Acaba Influencer Ayşe'den mi daha çok ciro yaptık, yoksa gönderdiğimiz E-Mail bülteninden mi?" sorusunun cevabı hangi menüde gizli?

Universal Analytics (eski sürüm) döneminde bu çok kolaydı (Edinme > Kampanyalar). GA4'te ise menüler biraz değişti. İşte adım adım GA4 UTM raporu okuma rehberi.

1. Doğru Menü: Trafik Edinme (Traffic Acquisition)

GA4'te trafiğin kaynağını bulmak için gitmeniz gereken ana yer Edinme (Acquisition) menüsüdür.

1. Sol menüden Raporlar (Reports) bölümüne tıklayın.
2. Edinme (Acquisition) > Trafik Edinme (Traffic Acquisition) sekmesini açın.

Burada karşınıza çıkan tablo varsayılan olarak "Session default channel group" (Oturum varsayılan kanal grubu) adını taşır. Bu görünüm "Organic Search", "Direct" gibi genel gruplardır. UTM detaylarını görmek için boyutu (Dimension) değiştirmeliyiz.

2. Boyutları (Dimensions) Değiştirmek

Tablonun en sol üstündeki "Oturum varsayılan kanal grubu" yazısına (Yanında aşağı ok olan buton) tıklayın. Açılan listeden şunları seçebilirsiniz:

• Oturum Kaynağı/Aracısı (Session Source/Medium): Bunu seçtiğinizde UTM'de yazdığınız değerler yan yana görünür. (Örn: google / cpc veya newsletter / email).
• Oturum Kampanyası (Session Campaign): Bunu seçtiğinizde ise doğrudan utm_campaign içine yazdığınız "black_friday_2024" gibi kampanya isimlerini listelersiniz.

3. Çapraz Analiz (İkincil Boyut Ekleme)

Eğer "Black Friday" kampanyasını hem Facebook'tan hem de Email'den yaptıysanız, tablodaki artı (+) işaretine tıklayıp ikinci bir sütun ekleyebilirsiniz. Örneğin; Birinci sütun "Kampanya", İkinci sütun "Kaynak/Araç" olursa:

1. Satır: Black_Friday -> facebook / cpc -> 50.000 TL Ciro
2. Satır: Black_Friday -> newsletter / email -> 120.000 TL Ciro

Bu tabloya bakarak anında "E-mail bültenimiz Facebook reklamlarımızdan çok daha karlı olmuş, bütçeyi Facebook'tan çekip Mail'e kaydıralım" stratejik kararını alabilirsiniz.

4. Dönüşümler (Conversions - Satış/Lead)

GA4 tablosunu sağa doğru kaydırdığınızda "Oturum Dönüşüm Oranı" ve "Toplam Gelir (Revenue)" sütunlarını göreceksiniz. Hangi UTM kaynağının sadece "Kuru Kalabalık" (Çok trafik, 0 satış) getirdiğini, hangisinin ise gerçek alıcı (Az trafik, yüksek satış) getirdiğini buradan teşhis edersiniz.

UTM kurgularınızı raporlarda "Unassigned" (Atanmamış) hatasına düşmeden, standartlara uygun oluşturmak için Kampanya UTM Jeneratörünü kullanın. Dijital pazarlama takip kültürünü ekibinize entegre etmek için GA4 ve UTM Strateji Rehberimizi baştan sona okuyun.

🕸️ Knowledge Graph & Semantik Bağlantılar

Bu içerik, Intent.com.tr'nin Dijital Pazarlama topikal kümesinin (Topic Cluster) bir parçasıdır. Konuyu daha derinlemesine anlamak için aşağıdaki varlıkları (Entities) ve ilişkili içerikleri inceleyebilirsiniz:

📖 İlgili Rehberler ve İçerikler

• Karmaşık Kampanya URL'leri Nasıl Okunur ve Analiz Edilir?
• UTM Source, Medium ve Campaign Arasındaki Farklar
• UTM Nedir ve Dijital Pazarlamada Neden Hayatidir?

🧠 Semantic Entities (Terimler & Senaryolar)

• Kavram: Canonical Tag (Rel=Canonical)
• Kavram: Crawl Budget (Tarama Bütçesi)
• Uygulama: Yeni Bir Web Sitesi Yayına Alırken Kusursuz Check-List

Semantic Yönerge: Bu sayfa GA4 Üzerinde UTM Raporları Nasıl Okunur? konusundaki kullanıcı niyetini (Search Intent) karşılamak üzere yapılandırılmıştır.